En 2008 la publicidad on-line superará a la emitida en la radio
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Un estudio realizado por la consultora Zenith Optimedia prevee que la inversión publicitaria en la Red crecerá un 28,2 por ciento este año.
La inversión publicitaria en Internet crecerá un 28,2% este año, mientras que en el resto del mercado lo hará un 3,7%, y superará a la emitida por radio en 2008, según un informe presentado por la agencia Zenith Optimedia.
Internet representará cerca del 9% del total de la inversión publicitaria en 2009, según vaticina el estudio de la agencia de medios, en el que se observa que en la actualidad alcanza más del 10% de la tarta publicitaria en los mercados de Noruega, Suecia y Reino Unido. Los pronósticos indican que el medio alcanzará este mismo porcentaje en el plazo de dos años en países como Australia, Canadá, Dinamarca, Israel, Japón, Corea del Sur, Taiwán y Estados Unidos.
Las predicciones de Zenith Optimedia indican que también el cine, especialmente en Estados Unidos, y la publicidad exterior crecerán más rápido que la media del mercado hasta 2009.
La agencia de medios recuerda que en el informe presentado en diciembre se advertía de que la televisión estaba a punto de entrar en el primer periodo de la historia de pérdida de participación a nivel global.
«Desde entonces, la demanda ha aumentado y hemos revisado al alza nuestras predicciones de inversión en este medio» precisan los promotores del análisis. Agregan que la participación de la televisión en la inversión publicitaria únicamente será un 0,2% más baja en 2009 de lo que representó en 2005.
En cuanto a los medios impresos, explica que en previsión del crecimiento de inversión en Internet, éstos han decidido invertir más en sus productos on line.
En los últimos diez años la inversión publicitaria ha aumentado a una tasa media anual del 5%, cifra que ascendió hasta el 6,2% en 2006, gracias a los Juegos Olímpicos de invierno y al Mundial de Fútbol, mientras que crecerá en torno al 5,2% en 2007.
En 2008, apunta la agencia, tendrán lugar los Juegos Olímpicos de Pekín, las elecciones de Estados Unidos y la Eurocopa de Fútbol, todos ellos eventos que tradicionalmente han estimulado las inversiones publicitarias. Los realizadores del informe confían en que la tasa de crecimiento publicitario alcance el 6,2% en 2008 y baje posteriormente a un 5% al año siguiente.
Todos los países con mayores tasas de crecimiento en este sector se encuentran en Oriente Medio, Europa Central y del Este, lo que compensa, según ZenithOptimedia, «el decepcionante comportamiento de Norteamérica».
Channel Partner News. 11-04-2007
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